Cours Formation : Référencement d’un Site Internet

Référencement d’un Site Internet / mise en avant / page rank :


Objectifs
- Comprendre les enjeux du référencement sur les moteurs de recherche.
- Renforcer sa visibilité et sa notoriété.
- Maîtriser les techniques de référencement payant ou liens sponsorisés.
- Maîtriser les fondamentaux du référencement naturel.
- Augmenter le nombre de visites de façon significative, mesurer le R.O.I.

Public :
Responsable de sites Internet, webmaster, webmarketer, responsable marketing et communication, chef de projet Web, toute personne en charge du référencement du site Web de son entreprise.

Bénéfices métier
Améliorer la visibilité d'un site sur les moteurs de recherche.

PROGRAMME

Les enjeux du référencement sur les moteurs de recherche
• Importance du référencement pour la visibilité et l'audience d'un site Web.
• Panorama des acteurs et des outils de recherche en France à l'international.
• La domination de Google.
• Définition du référencement sur les moteurs de recherche.
• Référencement naturel et liens sponsorisés : quelle synergie ?

Optimiser le référencement naturel de son site Internet
• Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et les comportements des internautes.
• Maîtriser les facteurs techniques favorisants et bloquants.
• Analyser la stratégie des concurrents.
• Champ lexical et choix des mots clés.
• Rédiger ses contenus pour favoriser un référencement en longue traîne.
• Rédiger les titres et les descriptifs.
• Développer la popularité de son site.
• Exploiter la recherche universelle : vidéos, actualités, cartes, blogs...
• Tirer parti des réseaux sociaux et services Web 2.0.
• Choisir un prestataire de référencement naturel.

Créer et animer une campagne de liens sponsorisés
• Le modèle des liens sponsorisés.
• Définir sa stratégie : Objectifs ? Budget ? Période ? Cible ?
• Structurer sa campagne.
• Options de ciblage linguistiques, géographies et sémantiques.
• Rédiger ses annonces.
• Optimiser ses pages d'arrivées.
• Gérer ses enchères et son budget.
• Analyser et piloter sa campagne.

Mesurer les résultats et son ROI
• Les acteurs de la mesure d'audience.
• Quel outil mettre en place ?
• Les KPI (Indicateurs de Performance).
• Interpréter les résultats et mettre en place les actions correctives.
 

Application pratique
• Auditer son propre référencement.
• Trouver des solutions d'optimisation pour le référencement naturel.
• Création d'une campagne d'achats de mots-clés sur Google Adwords : créer et paramétrer une campagne, sélectionner ses mots-clés, rédiger l'annonce, définir des enchères, analyser sa campagne, utiliser l'optimiseur des enchères....